Herramientas Marketing de Guerrilla. PARTE 1

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¡Hemos vuelto! Y con más ganas de seguir explorando el terreno del marketing de guerrilla.

Si habéis sido buenos y nos habéis seguido durante estos intrépidos días, habréis entendido junto a nosotros la importancia de la creatividad ante el presupuesto.

En nuestro primer post dimos pequeñas pinceladas sobre las herramientas más utilizadas en guerrilla, pero hoy hemos decidido profundizar y explicar cada una con un ejemplo.
Comenzaremos con dos tan importantes como son el ambient marketing y street marketing, ¡empezamos!

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Ambient Marketing


 

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Empezamos por el más conocido como “marketing de guerrilla”, aquí cualquier cosa de nuestro entorno puede ser un anuncio, se agregan los mensajes estáticos en elementos cotidianos que tenemos a nuestro alrededor. Aquí la marca lo que quiere es hacerse visible y de una manera efectiva, causando impacto, en definitiva, no quiere que el consumidor le olvide.

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Un buen ejemplo es la campaña de Novocortex (compañía de seguros de coches).

Colocaron pegatinas en los coches que estaban en la calle como si fuesen arañazos, cuando los propietarios regresaban descubrían que era una pegatina que se despegaba con facilidad. La campaña tuvo un presupuesto inferior a 1000 euros y tuvo un gran impacto en las redes (20 blogs y más de 42 mil impresiones gratuitas) en menos de un mes. Lo que podría ser un enfado para el conductor, consiguieron que fuese una anécdota que recordar.

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Pero no todo es tan fantástico, también existen campañas que fueron un fracaso. En 2007 Aqua Teen Hunger Force desató una ola de miedo. La promoción del show de televisión utilizó paquetes con luces led por la ciudad de Boston y los habitantes temían que pudiese tratarse de bombas: cerraron autovías y estaciones de tren. La campaña tuvo una multa de 2 millones de dólares aunque fuese difundida a través de internet con gran impacto

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Street Marketing


 

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En el caso de street marketing las acciones interactúan con la gente y no son estáticas.
En esta campaña Volkswagen quería demostrar que con la diversión la gente sería capaz de utilizar más las escaleras tradicionales que las eléctricas.

Creó una iniciativa TheFunTheory.com y recreó un piano en los escalones. Como resultado un 66% más de la gente subió andando. ¡Un poco de deporte!

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Se demuestra así que si el público está implicado y se divierte estará dispuesto a cambiar costumbres simplemente haciéndolo divertido e innovando, que es lo que quiere transmitir la marca.

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Y esto es todo amigos, hasta aquí os dejamos estas dos magníficas técnicas con sus ejemplos. ¿Os quedan dudas? ¿Queréis más ejemplos? ¿Más técnicas? Llegará en la 2ª parte del post, no os lo perdáis guerrilleros.

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“La imaginación es más importante que el conocimiento. El conocimiento es limitado, la imaginación rodea el mundo”- Albert Einstein

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Publicado en Marketing de Guerrilla.

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